logo

Брендинг: новые технологии

Бренд — это «набор реальных и виртуальных мыслей, выраженных в торговой марке, который, если им правильно управлять, создает влияние и стоимость. Бренд — «широко известный товарный знак или наименование фирмы, имеет заслуженную репутацию и производит качественные продукты и услуги.

Определение бренда только как ощущение, ассоциации, товара, символа и совокупности рациональных и эмоциональных преимуществ недостаточно в современных трансформационных процессов в экономике. Бренд — не только ассоциация, но и нематериальный ресурс предприятия, который способен повысить конкурентоспособность предприятия, улучшить его финансовое состояние, корпоративную культуру и приобщиться большим количеством лояльных потребителей. Учитывая вышесказанное, целесообразно сформулировать следующее определение понятия бренда: «бренд — ресурс предприятия, на основе которого реализуется функция воздействия на целостное восприятие товара для повышения конкурентоспособности предприятия ».

Бренды современности является не только важными компонентами коммерческой деятельности, но и фактором повышение конкурентоспособности предприятия и своеобразным символом его коммерческой активности. В отличие от товаров и услуг бренд не создается на производстве, он формируется в сознании людей, обеспечивая эмоциональную связь между функциональностью и восприятием продукта. Основной целью использования бренда является создание единого образа мышления для группы лиц, в котором должны присутствовать все необходимые качества, обеспечивающие его уникальность и максимальную полезность.

Основная сильная характеристика бренда — это уникальная полезность, такая как citizen eco drive. Чем больше потребителей знают бренд, чем больше ему доверяют, тем больше у предприятия стойких приверженцев и покупателей в будущем. Брендингом называют деятельность по разработке, реализации и управлением бренда. Брендинг как массовое явление и предмет внимания управленцев впервые появился в XIX столетии — с выводом на рынок первых марочных быстро-продаваемых товаров массового потребления. Чаще всего в научных изданиях встречается определение брендинга как «комплекса мероприятий, осуществляет предприятие для оптимизации маркетинг-микса своего бренда».

Брендинг реализуется посредством воздействия на потребителя путем выбора товарного знака, упаковки (Товара), комплекса рекламных обращений. Все это призвано выделить определенный бренд на фоне конкурирующих, создав его можно привлекательнее образ. Основой брендинговой деятельности является определение уникальных качеств товара или услуги, ведь без этого выделить его на фоне сотен подобных товаров фактически невозможно. Внешняя структура бренда состоит из названия, графической части (логотипа), а также слогана (Рекламной фразы), но реализации этих элементов недостаточно для формирования успешного брендинга, ведь брендинг включает формирование круга ассоциаций, образов, ожиданий.

Если в круга потребителей сформируется четкое представление о бренде как о престижном (красный, доступен и т.д.) — в дальнейшем бренд потребует значительно меньше вложений в рекламу, это также будет способствовать повышению акционерной стоимости предприятия и его конкурентоспособности. Целесообразно выделить основные инструменты брендинга, которые должны формировать преимущества товаров на рынке, как ключевого фактора обеспечения конкурентоспособности предприятия:

1) поддержка индивидуальности бренда в течение длительного времени;
2) представление бренда, то есть сосредоточение внимания потребителей на сильных сторонах предприятия для предоставление релевантной выгоды целевой группе потребителей;
3) позиционирование бренда, то есть выделение товара среди других и наделение его специфическими возможностями которые трудно или невозможно имитировать;
4) социализация бренда, то есть решение брендом социальных потребностей потребителя, а именно: самореализация, коммуникация, поддержка, признание и другие.

Брендинг включает в себя работы по исследованию рынка, позиционирование товара, создание имени (brand name), слогана, системы визуальной и вербальной идентификации (товарный знак, фирменный стиль, упаковка, специальные звуки и т.д.), использование идентификационных и коммуникационных носителей, отражающие и транслируют идею бренда

Вам также будет интересно:

Расскажите друзьям об этой странице!

Оставить комментарий

Яндекс.Метрика