logo

Собственная торговая марка

Ведущие отечественные торговые сети также имеют собственные торговые марки, такие как Riobet доступ, благодаря которым покупки становятся заметно дешевле, однако стратегии розничных торговцев отличаются. Часть розничных операторов обладает одной частной маркой и предлагает под ней весь спектр продуктов, тогда как другие отдают предпочтение развитию широкого спектра собственных торговых марок.

Все проанализированные данные свидетельствуют об усилении позиций собственных марок. В первую очередь рассмотрим преимущества собственных торговых марок розничных сетей с позиции товаропроизводителя:

— получение преференций для брендов товаропроизводителя в сети, для которой производится СТМ;
— возможность экономии на масштабах производства;
— увеличение прибыли;
— уменьшение рыночной доли конкурента.

С другой стороны, СТМ угрожают товаропроизводителю «товарным каннибализмом» бренда товаропроизводителя собственной торговой маркой.
Для розничной сети собственные торговые марки имеют следующие преимущества:

— возможность получения дополнительной прибыли от продажи товаров;
— появление лояльных потребителей к собственным торговых марок;
— расширение возможностей коммуникации с потребителем через косвенную рекламу;
— повышение рыночной силы розничной сети.

Стоит учесть и социальные преимущества собственной торговой марки. В последнее время все чаще обращается внимание на загрязнение окружающей среды и негативное влияние на человека и их защита благодаря обеспечению условий устойчивого развития. Именно из-за собственные торговые марки розничная сеть наилучшим образом может влиять на
обеспечение лучших условий сосуществования потребителя и окружающей среды.

Этого можно достичь так:

— управление цепью создания ценности на этапе производства и доставки товара до конечного потребителя с минимизацией негативного воздействия на среду;
— разработка новых способов потребления товара: совместное потребление, продление жизненного цикла товара, повторное потребления и т.д.;
— воспитание «устойчивых» принципов потребления.

Также можно достичь через соответствующую работу с поставщиками и проведения разъяснительной и стимулирующей работы с потребителями. Именно с ростом доли СТМ рычаги товаропроизводителей постоянно растут.

Это позволило выявить несколько тенденций, которые являются общими для рынка розничной торговли:

— основные усилия розничных торговцев ограничены улучшением собственной «Внутренней» эффективности. Это реализуется через повышение энергоэффективности и обучение собственного персонала, безусловно позволит повысить эффективность работы сети в долгосрочной перспективе;
— подавляющее большинство розничных сетей уделяет значительное внимание работе с поставщиками и контроля за обеспечением натуральности и высокого качества продуктов, которые реализуются через сеть.

Преимущественно такой рост наблюдается среди товаров краткосрочного потребления и не распространяется на товары долгосрочного потребления. Хотя постепенно СТМ начинают появляться и на рынке электроники и одежды. Торговые марки являются одним из основных средств распространения идей устойчивого развития среди конечных потребителей и производителей. Розничные сети, находясь в цепи создания ценности, должны взять на себя инициативу усиления устойчивости социально-экономического среды.
Положительный опыт иностранных торговых сетей может позволить отечественным сетям выбрать правильную траекторию развития и подходы формирования СТМ на начальном этапе. В дальнейшем следует более детально рассмотреть роль розничных сетей в обеспечении устойчивости экономического, социального и экологического параметров окружающей среды существования человека.

Вам также будет интересно:

Расскажите друзьям об этой странице!

Оставить комментарий

Яндекс.Метрика